Overraskende Anderledes

Kriminalforsorgen

At være fængselsbetjent er et job, de færreste kender indefra. Derfor valgte vi at kommunikere det på en måde, de færreste ville forvente. Kampagnen består af tre out of home-plakater med æstetiske, stemningsfulde motiver og en let, legende tone of voice, der skaber nysgerrighed og smil.

Ved at bruge finurlige vendinger som "Hos os er det faktisk ulovligt at tage arbejdet med hjem" og "Hos os er alle nøglemedarbejdere", sætter vi spot på et seriøst job – uden at miste varmen og menneskeligheden.

Den overraskende tilgang er et bevidst strategisk valg: For at tiltrække nye ansøgere skal vi først fange deres opmærksomhed. Derfor arbejder kampagnen med dobbeltbetydninger, æstetik og et payoff, der samler det hele: Overraskende Anderledes.

Oplysningskampagne, Primetime, 2023 - 2024